Facebook est célèbre, mais d'autres marques aussi

Crédits photo (creative commons) : Foxymoron

Ces noms font partie de notre quotidien, on les aime ou les déteste, on les suit partout ou on s’en méfie, Adidas, Ikea, IBM, la COGIP… mais on ignore souvent les petites histoires qui ont fait de grands noms. Heureusement, vous allez apprendre des trucs à ressortir lors des fêtes d’entreprises. Petite revue étymologique du Dow Jones.

1. Adidas : le fondateur de la marque a, comme souvent, donné son nom à son bébé. Mais le dénommé Adolf Dassler a trouvé bien plus cool de choisir le diminutif « Adi » et les premières lettres de son nom pour votre ses chaussures. Même en 1920, le prénom « Adolf » n’était pas très vendeur.
2. Ikea : encore une contraction du nom du fondateur pour le vendeur de meubles. Mais Ingvar Kamprad ajoute les initiales de la ferme de ses parents et de son village natal, Elmtaryd et Agunnaryd. Donc IKEA signifie Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Voilà, vous le savez. Ça y est, vous l’avez oublié.
3. IBM : le géant de l’informatique s’inscrit dans cette tradition des boites qui ont fait des économies sur le budget « créatifs ». International Business Machines allait inspirer Télévision Française 1, LCI, La Chaine Info et Le Stade de France.
4. Pepsi : ce breuvage initialement pensé comme un médicament contre les « symptômes de douleur ou de malaise épigastrique » (le mal de bide, quoi…) a conservé son nom de pharmacie pour lutter contre la « dyspepsie ». A quand une boisson Lexie pour améliorer la prononciation ou un soda Entrie pour éviter les infections du colon ?
5. Starbucks : les fondateurs de la chaîne de coffe-shops sont des érudits : un prof d’anglais, un prof d’Histoire et un écrivain. Le camp minier de Starbo, dans le mont Rainier à proximité de Seattle leur rappelle le personnage de Starbuck dans Moby Dick de Melville. Après avoir bien ri de cette cocasse contigüité, nos joyeux drilles déposent le nom. Starbucks ne sera jamais un PMU ou un Bar des Sports…
6. Nike : à priori, prendre le nom de la déesse de la victoire, Nikê, dans la mythologie grecque, c’est une bonne idée. Mais pour le marché francophone, autant enlever l’accent sur le « e » qui fait pourrait porter préjudice à l’image de la marque. « J’ai des chaussures Niké » ne serait pas très vendeur. Cette divinité a également inspiré le prénom Nicolas ou le nom de la ville de Nice.
7. Audi : le fondateur de la marque a un joli nom, August Horch, mais il l’a déjà utilisé pour monter une autre boite. Alors il le traduit. En français ça donne « Ecoute! », pas terrible, mais en latin, ça donne Audi, qui deviendra avec le temps l’acronyme de Auto Union Deutsche Industrie.
8. Canon : « j’ai pensé à un nom de boite, Seiki-kogaku-kenkyujo, ça veut dire « Laboratoire d’instruments de précision optique », comme ça c’est clair pour les consommateurs! » Heureusement, le premier produit de la marque est l’appareil photo Kwanon, du Boddhisattva bouddhiste Avalokitesvara (Kan’non en japonais). 10 plus tard, l’entreprise ira à l’essentiel et internationalisera le mot Canon.
9. Lego : c’est le jeu de mot du siècle : en danois, « leg godt » signifie « joue bien« , et en latin, « lego » peut signifier « je mets ensemble« … et ça, quand on a fait Danois deuxième langue option latin, c’est à se pisser dessus. lol. mdr.
10. Yahoo! : initialement, l’annuaire web qui donnera naissance au moteur de recherche s’appelait « Guide de Jerry pour le World Wide Web ». Pas top. Les fondateurs s’inspireront de créatures sauvages et un peu crados dans Le Voyage de Gulliver de Jonathan Swift, afin de répondre à l’obligation de faire commencer le nom de leur projet par un « Y » pour s’inscrire dans la nomenclature des projets informatiques de l’Université Stanford.
11. (bonus) Topito : quel mystère se cache derrière le nom de cette multinationale. Est-ce le nom du fondateur, Jean-Luc Topito ? Est-ce que Topito signifie « Succès » en vieux slave ? Est ce que l’idée de ce site est née à Topiteaux, dans l’Essonne ? Est-ce que les trois fondateurs s’appelaient Thomas, Pierre et Thomas (oui, deux Thomas, ça peut arriver…) ? Nul ne le sait vraiment. Si vous avez des théories, n’hésitez pas à les partager en commentaire

ex Topito, by Ronan

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